Creatividad publicitaria eficaz

Hace mucho que alguien dijo «Virgencita que me quede como estoy» y debió de decirlo un andaluz. Lo hizo con gracia, pero, sobre todo, lo dijo con sabiduría: no quería cambiar nada de algo, acaso no fuera a peor habiendo ido bien hasta entonces. Y el autor en esta nueva edición de «Creatividad Publicitaria Eficaz» le ha hecho caso. Aunque, a decir verdad no del todo. Porque los refranes tampoco son para seguirlos a pie juntillas, dado que sus consejos son generales y a menudo solo se les saca su mejor ciencia cuando se interpretan bajo tu propia experiencia. La mía, desde la perspectiva de unos cuantos miles de ejemplares editados, me dice que el mundo publicitario, aun habiendo cambiado bastante desde 2010 (fecha de la 3.ª edición), no lo ha hecho en sus bases fundamentales. No tanto desde luego como para echarlo todo por tierra y empezar desde cero. Y eso contando con que la publicidad es una industria de por sí cambiante.