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Konsumentenverhalten

Konsumentenverhalten

Par Boltz, Dirk-Mario, Trommsdorff, Volker

Publié par Kohlhammer Verlag

German 2022 ISBN 9783170377905
eBook

À propos de ce livre

Dieses Standardwerk führt Marketing-Praktiker, Verbraucherschützerinnen und BWL-Studierende wissenschaftlich und anschaulich in das Wissen über das Konsumentenverhalten ein. Die neue Auflage bleibt beim bewährten Trommsdorff-Konzept, wonach Zustände und Prozesse das Verhalten erklären. Die Zustände der Konsumentinnen zu kennen (Aktiviertheit, Emotionen, Motive, Einstellungen, Werte, Lebensstile), befähigt Marketing zum gezielten Anpassen an und Segmentieren von Zielgruppen. Die Prozesse zu verstehen (Wahrnehmen, Lernen, Speichern und Entscheiden), hilft der Marketing-Praxis, angemessen zu kommunizieren und Konsumenten zu beeinflussen. Beides ermöglicht auch Zielpersonen und Verbraucherschützerinnen, sich vor ungewollter bzw. unethischer Beeinflussung zu schützen. Das bedeutsame Nachkaufverhalten wird in einem eigenen Kapitel thematisiert, wobei auch nutzloser und gesellschaftlich problematischer Konsum beleuchtet wird. Zeitgemäße Methoden der Marketing- und Verhaltensforschung werden kapitelweise vorgestellt. Mit vielen aktualisierten Beispielen werden die verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen praxisnah illustriert.

Disponibilité

Konsumentenverhalten est disponible en eBook dans 1 librairie en ligne.

Langue
German
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Questions fréquentes

Dans quels formats Konsumentenverhalten est-il disponible ?
Konsumentenverhalten est disponible en eBook dans 1 librairie en ligne.
Où puis-je acheter Konsumentenverhalten ?
Vous pouvez acheter Konsumentenverhalten sur Sanborns Ebooks. Comparez toutes les options dans la liste de cette page.

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