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Strategisches Marketing

Di Kürble, Peter, Naskrent, Julia, Römhild, Julia

Pubblicato da Kohlhammer Verlag

German 2022 ISBN 9783170374058

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Informazioni su questo libro

Das strategische Marketing zielt - im Gegensatz zum operativen - auf die Gewinnung und Erhaltung dauerhafter Wettbewerbsvorteile. In einem sehr dynamischen Wettbewerbsumfeld, getrieben von immer stärker individualisierten Kundenbedürfnissen, lassen sich Wettbewerbsvorteile nur noch erzielen, wenn sich Unternehmen intensiv an ihren Zielgruppen orientieren. Das Lehrbuch stellt strategische Instrumente vor, die einer solchen Bedürfnisorientierung folgen (Effektivitätskriterium), ohne ökonomische Notwendigkeiten unberücksichtigt zu lassen (Effizienzkriterium). Das Lehrbuch ist auf Bachelor-Lehrveranstaltungen zugeschnitten, kompakt und praxisorientiert geschrieben und dennoch wissenschaftlich fundiert.

Disponibilità

Strategisches Marketing è disponibile come PDF in 1 libreria online.

Categorie

Marketing

Lingua: German

Domande frequenti

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