Estrategias de Marketing Sectorial

El Marketing está experimentando un gran avance en los últimos años y este avance debe ir acompañado de profesionales buenos y bien formados. El papel de la Universidad en esta cuestión es crucial.   Esta realidad se está evidenciando en el creciente peso e importancia que está tomando la disciplina en las estructuras curriculares de grado, en los nuevos planes de estudio, donde está adquiriendo una notoriedad que contrasta con las limitaciones anteriores.   La asignatura de Marketing Sectorial es un buen ejemplo de ello. Poco tienen en común el desarrollo de un paquete turístico, la comercialización de una línea de joyería o la organización y celebración de un evento deportivo. En cambio, los instrumentos y herramientas de Marketing que se utilizan en los tres casos son los mismos. La versatilidad de las herramientas de Marketing hace que sean de aplicación universal y así son enseñadas en Universidades y Escuelas de Negocios, en programas especializados y genéricos. No obstante, la realidad nos indica que estas herramientas, genéricas y universales, deben ser aplicadas de un modo específico en cada uno de los sectores de actividad. Las particularidades del sector son, en ocasiones, tan elevadas y específicas, que hacen de la aplicación del Marketing algo artesanal, casi único.