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Strategisches Marketing

Von Kürble, Peter, Naskrent, Julia, Römhild, Julia

Herausgegeben von Kohlhammer Verlag

German 2022 ISBN 9783170374065

eBook

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Verfügbar in 1 Buchhandlungen

Über dieses Buch

Das strategische Marketing zielt - im Gegensatz zum operativen - auf die Gewinnung und Erhaltung dauerhafter Wettbewerbsvorteile. In einem sehr dynamischen Wettbewerbsumfeld, getrieben von immer stärker individualisierten Kundenbedürfnissen, lassen sich Wettbewerbsvorteile nur noch erzielen, wenn sich Unternehmen intensiv an ihren Zielgruppen orientieren. Das Lehrbuch stellt strategische Instrumente vor, die einer solchen Bedürfnisorientierung folgen (Effektivitätskriterium), ohne ökonomische Notwendigkeiten unberücksichtigt zu lassen (Effizienzkriterium). Das Lehrbuch ist auf Bachelor-Lehrveranstaltungen zugeschnitten, kompakt und praxisorientiert geschrieben und dennoch wissenschaftlich fundiert.

Verfügbarkeit

Strategisches Marketing ist als eBook in 1 Online-Buchhandlung erhältlich.

Häufige Fragen

In welchen Formaten ist Strategisches Marketing erhältlich?: Strategisches Marketing ist als eBook in 1 Online-Buchhandlung erhältlich.
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