Dirección Comercial

Publicado por ESIC

Español 212 páginas 2013 ISBN 9788416701902

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Sobre este libro

Para la empresa la planificación constituye un factor clave para minimizar riesgos y maximizar resultados. Es necesario establecer los objetivos que se quieren alcanzar y, a la vez, conocer la situación en que se encuentra la empresa y el entorno en que se enmarca. Esto permite definir las estrategias y acciones necesarias para su consecución en los plazos previstos. Todos los instrumentos del Marketing mix se integran de manera coordinada para alcanzar los objetivos de la empresa. A ese proceso de integración y toma de decisiones estratégica se le denomina planificación comercial, y se recoge en el Plan de Marketing. Por tanto, el Plan de Marketing es la herramienta básica de gestión de la planificación comercial de la empresa.

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