Geschlechterimages in der deutschen und chinesischen Kosmetikwerbung

Por Li, Zhi

Publicado por Narr Francke Attempto Verlag

German 406 páginas 2026

Tiempo de lectura estimado: 7 h 27 min

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Sobre este libro

Wie werden Geschlechter in der digitalen Werbung inszeniert? Diese Studie analysiert Social-Media-Kosmetikwerbung in Deutschland und China und zeigt, welche Geschlechterbilder über Bild, Sprache und Emojis vermittelt werden und wie diese drei Zeichensysteme zusammenwirken. Basierend auf über 600 Werbeanzeigen von Nivea und Nivea Men verdeutlicht die Studie die gezielten geschlechtsspezifischen Strategien in der neuen Werbeform - von Körperinszenierungen über Wortwahl bis hin zum Emoji-Einsatz. Der Kulturvergleich offenbart sowohl Gemeinsamkeiten als auch kulturelle Unterschiede: Während beide Kulturen auf traditionelle Geschlechterstereotype zurückgreifen, zeigen sich unterschiedliche Inszenierungen von Schönheitsidealen in Deutschland und China. Das Buch bietet neue Erkenntnisse darüber, wie digitale Werbung Geschlechterbilder mittels neuer Gestaltungsressourcen repräsentiert.

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¿En qué formatos está disponible Geschlechterimages in der deutschen und chinesischen Kosmetikwerbung?: Geschlechterimages in der deutschen und chinesischen Kosmetikwerbung está disponible como PDF en 1 librería online.
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