Historia de la investigación de mercados en Colombia: Trayectoria empresarial de Napoleón Franco

Por Luis Fernando Molina Londoño, Carlos Dávila Ladrón de Guevara, José Miguel Ospina Silva, Gabriel Pérez Cifuentes

Spanish 507 páginas 2014 ISBN 9789586959919

5 lectores en librerías de Publica.la Los lectores pasan en promedio 63 h 37 min con este libro Los lectores suelen terminar este libro Tiempo de lectura estimado: 9 h 18 min

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Sobre este libro

Este libro ofrece una historia de la investigación de mercados en Colombia entre 1960 y 2006, identificando la evolución y los cambios en los aspectos organizacionales, profesionales, etodológicos y teóricos propios de este campo, con base en la experiencia de Napoleón Franco Armenta, uno de los empresarios más reconocidos en el estudio del consumidor. Desde 2004, los cuatro autores (dos de ellos profesores de historia empresarial y dos de mercadeo) adelantan un proyecto interdisciplinario de investigación del cual este es su segundo libro. En esta ocasión estudiaron, durante cuatro años, a uno de los pioneros de la investigación de mercados en Colom- bia mediante la metodología de historia oral, basada en entrevistas a profundidad semiestructuradas, con base en categorías conceptuales de ambas disciplinas y en la consulta de los archivos personales del empresario y de la firma Napoleón Franco y Compañía. Este libro permite conocer, mediante la trayectoria de un empresario de la segunda mitad del siglo XX, aspectos centrales del contexto internacional y nacional alrededor del mercadeo, la actividad empresarial, la evolución del comportamiento del consumidor colombiano, metodologías de la investigación de mercados y las encuestas de opinión pública. Entre otras cosas, muestra cómo se difundió y evolucionó en Colombia la idea de que "sin investigación de mercados, no hay mercadeo". Por ello, resulta útil para profesores y estudiantes universitarios de administración, mercadeo, historia empresarial, economía, psicología, ingeniería industrial y ciencia política. Así mismo para profesionales que trabajan en el campo del mercadeo.

Disponibilidad

Historia de la investigación de mercados en Colombia: Trayectoria empresarial de Napoleón Franco está disponible como PDF en 28 librerías online. Entre las librerías que lo venden están Alpha Books, Bajalibros Argentina, Bajalibros Colombia.

Preguntas frecuentes

¿En qué formatos está disponible Historia de la investigación de mercados en Colombia: Trayectoria empresarial de Napoleón Franco?: Historia de la investigación de mercados en Colombia: Trayectoria empresarial de Napoleón Franco está disponible como PDF en 28 librerías online.
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¿Cuánto se tarda en leer Historia de la investigación de mercados en Colombia: Trayectoria empresarial de Napoleón Franco?: Los lectores de las librerías de Publica.la pasan de media unas 63 h 37 min con Historia de la investigación de mercados en Colombia: Trayectoria empresarial de Napoleón Franco.
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