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Investigación de mercados

Por Vázquez , R, Trespalacios, J., Ballina, F., Suárez, A.

Publicado por Paraninfo

Spanish 270 páginas 2016 ISBN 9788428338523

15 lectores en librerías de Publica.la Los lectores pasan en promedio 16 min con este libro Tiempo de lectura estimado: 4 h 57 min

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Sobre este libro

El desarrollo tecnológico en la recogida y tratamiento de la información plantea nuevos desafíos para los investigadores y directivos de marketing. El lector de esta obra comprenderá las ventajas que supone para el responsable de marketing disponer de información veraz, actualizada y capaz de ayudarle en la toma de decisiones; todo ello tomando en consideración las diversas fuentes disponibles, entre las que destaca la investigación de mercados, que es el objeto esencial de este libro. El desarrollo de los capítulos tiene en cuenta el contexto en que se desenvuelven las organizaciones empresariales, la era del marketing digital. En este sentido, además del papel de la información y el conocimiento en las decisiones comerciales, se incluye expresamente el contenido de la denominada inteligencia de marketing, que contempla la existencia y utilización de diversas bases de datos, internas y externas.

Disponibilidad

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Idioma: Spanish

Preguntas frecuentes

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