Omnichannel funktioniert nicht durch Kanäle, sondern durch konsistente Präsenz

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German 2026 ISBN 9783565214310

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Dieses Buch untersucht die psychologischen Dynamiken von Omnichannel-Marketing – nicht als technische Integration von Plattformen, sondern als Verständnis darüber, wie Menschen Marken über verschiedene Berührungspunkte hinweg wahrnehmen und Vertrauen aufbauen. Es beleuchtet, warum viele Omnichannel-Ansätze fragmentiert wirken und wie echte Konsistenz durch klare Markenwerte, authentische Kommunikation und das Verständnis von Kundenreisen entsteht. Statt Strategiemodelle zu liefern, erforscht es die inneren Mechanismen von Erwartungen, Irritation bei Brüchen und der menschlichen Suche nach Verlässlichkeit im digitalen Chaos. Es hinterfragt gängige Marketing-Ansätze und bietet Einblicke in Strategien, die aus Kundenperspektive gedacht sind – ethisch fundiert, psychologisch durchdacht und ohne Plattform-Zentrierung.

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