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Retro marketing

Retro marketing

Por Matías Membiela Pollán, Eva Sánchez Amboage, Verónica Crespo Pereira

Publicado por ESIC

Español 174 páginas 2026
18 lectores en librerías de Publica.la Los lectores pasan en promedio 5 min con este libro Tiempo de lectura estimado: 3 h 11 min
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Sobre este libro

El marketing contemporáneo se desenvuelve en un escenario caracterizado por la saturación de la oferta, la fragmentación cultural, la aceleración tecnológica y la creciente complejidad de los procesos de consumo. En este contexto, las empresas se ven obligadas a innovar de manera constante, al tiempo que buscan fórmulas que les permitan diferenciarse y generar vínculos significativos con sus públicos. Entre esas fórmulas destaca, con una presencia cada vez mayor, el recurso al pasado (Dam et al., 2024): la evocación de símbolos, estilos, marcas y experiencias históricas como vía para reforzar la conexión emocional con el consumidor. A este fenómeno lo denominamos retromarketing, objeto central de este libro.

Disponibilidad

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Idioma
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¿En qué formatos está disponible Retro marketing?
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