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Retro marketing

Retro marketing

Por Matías Membiela Pollán, Eva Sánchez Amboage, Verónica Crespo Pereira

Publicado por ESIC

Spanish 174 páginas 2026
Tiempo de lectura estimado: 3 h 11 min
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Disponible en 1 librerías

Sobre este libro

<div><!--block-->El marketing contemporáneo se desenvuelve en un escenario caracterizado por la saturación de la oferta, la fragmentación cultural, la aceleración tecnológica y la creciente complejidad de los procesos de consumo. En este contexto, las empresas se ven obligadas a innovar de manera constante, al tiempo que buscan fórmulas que les permitan diferenciarse y generar vínculos significativos con sus públicos. Entre esas fórmulas destaca, con una presencia cada vez mayor, el recurso al pasado (Dam et al., 2024): la evocación de símbolos, estilos, marcas y experiencias históricas como vía para reforzar la conexión emocional con el consumidor. A este fenómeno lo denominamos retromarketing, objeto&nbsp;central de este libro.</div>

Disponibilidad

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Idioma
Spanish
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Preguntas frecuentes

¿En qué formatos está disponible Retro marketing?
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¿Cuánto se tarda en leer Retro marketing?
A un ritmo de lectura medio, Retro marketing se lee en unas 3 h 11 min (174 páginas).

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