Una síntesis de política

Publicado por ESIC

Español 131 páginas 2011 ISBN 9788473568050

Tiempo de lectura estimado: 2 h 24 min

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Sobre este libro

El contenido de este documento, se ajusta al programa del seminario Política de Producto, de quince horas de duración, que se imparte en el master de Gestión Comercial y Marketing en ESIC. El alcance de su contenido desde una perspectiva global, ha sido consensuado por los siguientes profesores que también imparten esta materia: Santiago Campuzano, José Antonio Molero, Luis Marijuan, Alfredo Rodríguez y Luis Sánchez Villa, quienes me han aportado sus opiniones y notas de clase. En cuanto a la estructura, el objeto de los primeros temas, es presentar los elementos que componen la oferta de producto y las diferentes clases de productos, conceptos que serán utilizados después al explicar las estrategias de marca y envase. En esta primera parte se intenta integrar las definiciones clásicas de bienes, productos y servicios con la que se manejan en Marketing.

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