Gestão de marketing integrado

A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Gestão de marketing integrado apresenta um panorama da evolução do marketing ao longo do tempo, em especial no mercado brasileiro. Partindo dos princípios e conceitos básicos de marketing, como desejos, necessidades e demandas, ao visitar os temas de macroambiente e microambiente, entendemos a importância da manutenção da competitividade para as empresas. Um dos objetivos desta obra é analisar o mundo VUCA e os impactos organizacionais, abordando temas como segmentação, posicionamento e tipo de marca, bem como a evolução dos 4 Ps do marketing. Tratamos também dos desmembramentos do marketing até chegarmos ao marketing social e ao marketing ambiental, assim como ao Sistema de Informação de Marketing (SIM) e sua abrangência alavancada pela tecnologia que nos conduz à Indústria 4.0, com diversas mudanças que causam impactos no mercado, nas empresas e no modo de liderar. Por fim, abordamos a aplicação do marketing integrado na Indústria 4.0.