Gestão do preço

A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Gestão do preço: da criação de valor à percepção do cliente discute os aspectos estratégicos da gestão do preço no mix de marketing, especialmente quanto ao posicionamento da marca e do produto. Explora os vários métodos de definição do preço visando a criação de valor pelas empresas versus as diferentes percepções de valor pelo cliente. Discute de maneira leve, porém adequada, a contribuição e o tratamento dos custos e demais gastos da empresa para a obtenção de margens de lucro compatíveis com as praticadas no mercado e que preservem a sobrevivência, competitividade e perenidade da empresa. A obra analisa os impactos das restrições orçamentárias do mundo dos negócios e apresenta as principais métricas e indicadores financeiros para monitorar os resultados e garantir o atingimento das metas previamente estabelecidas. O livro destaca, ainda, a necessidade imperiosa de adaptação contínua das estratégias de preço perante as mudanças do mercado, das necessidades do consumidor e das oportunidades geradas pelas novas formas de comercialização decorrentes da transformação digital.