Planejamento estratégico e de marketing

A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Planejamento estratégico e de marketing apresenta os principais conceitos do planejamento estratégico em suas duas vertentes: corporativa e de negócios, abordando temas como níveis de pensamento estratégico, análises macro e microambientais, dinâmicas setoriais, análise de cinco forças e posicionamento de mercado. A obra trata ainda das estratégias e planejamento de marketing, incluindo as etapas de decisões estratégicas de marketing, de portfólio e do composto mercadológico, além dos 4Ps: preço, praça, produto e promoção. Para complementar, também desenvolve os tópicos de controle, mensuração e tendências em marketing. O objetivo é proporcionar ao leitor uma visão geral e interligada da gestão estratégica nas empresas.